Hotmilk conquiert Sydney

Deux jours. Trois activations. Une ville qui nous a soutenus d'une manière que nous n'oublierons jamais.

En juillet dernier, l'équipe Hotmilk s'est envolée pour Sydney pour le tout premier événement international de relations publiques Evolve de Hotmilk, et a donné vie à la marque dans l'une des villes les plus emblématiques d'Australie. Voici tout ce qui s'est passé.

Le mardi 21 juillet, nous avons envoyé notre magnifique mannequin enceinte Anais Chambers dans les rues de

David Jones Elizabeth Street — portant de la lingerie de maternité Hotmilk, tenant des panneaux, et captivant les passants de Sydney.

Les panneaux disaient tout : « Chut. Nous sommes chez David Jones. » et « Retrouvez-nous chez David Jones. (De rien.) » Car la vérité est que Hotmilk est distribué dans 14 magasins David Jones à travers l'Australie. Et tout le monde ne le sait pas. C'était notre façon de changer cela.

À l'intérieur de l'espace événementiel emblématique « Level 7 Apartment », notre fondatrice Lisa s'est assise avec Anais pour un essayage privé dirigé par la fondatrice — vingt ans d'expertise, en personne, devant la caméra. Le genre de moment qui ne peut être reproduit sur une fiche produit.

Mercredi matin. Brava Lingerie, Queen Victoria Building, Sydney. Trente femmes ont franchi les portes pour quelque chose que nous préparions depuis longtemps — notre tout premier événement international de relations publiques Evolve, et notre première expérience d'essayage Evolve internationale.

Notre fondatrice Lisa a partagé l'histoire de Hotmilk et d'Evolve — pourquoi nous avons commencé, quel a été notre parcours, et pourquoi cette collection existe pour chaque femme, pas seulement pour celles qui ont connu la grossesse et l'allaitement. Ensuite, les expertes en essayage de Brava ont pris le relais et ont fait ce qu'elles font le mieux : conseiller les femmes correctement, en personne.

Il y avait une roue de la fortune. Il y avait des sacs cadeaux. Il y avait de quoi manger et une salle remplie de femmes ayant des conversations qu'elles n'avaient jamais eues auparavant sur leur corps, leurs soutiens-gorge, et ce qu'elles méritent réellement de porter.

Evolve s'inscrit aux côtés de notre gamme d'allaitement — conçue non pas pour la grossesse ou l'alimentation, mais pour chaque femme dont le corps a changé et continue de changer. Que ce soit après l'allaitement, lors de la périménopause, en cas de fluctuations de poids, ou simplement au fil de la vie. Evolve est désormais présent chez 33 distributeurs dans le monde — et ce n'est que le début.

Mercredi après-midi, les portes de David Jones Elizabeth Street se sont ouvertes pour quelque chose d'entièrement

différent — des rendez-vous d'essayage d'allaitement privés, dirigés personnellement par notre fondatrice Lisa et notre responsable des ventes Steph.

Les créneaux étaient complets avant même que nous ayons quitté la Nouvelle-Zélande. Chaque rendez-vous durait 20 à 30 minutes. Chaque femme est repartie avec un soutien-gorge qui lui allait vraiment, un sac cadeau offert, et quelque chose d'un peu plus difficile à décrire — le sentiment d'avoir été réellement prise en charge.

C'est à cela que ressemblent vingt ans d'expertise en essayage lorsqu'ils sont confrontés au monde réel. Et cela a confirmé ce que nous avons toujours cru : le bon soutien-gorge au bon moment change tout.

Sydney était une étape importante. Mais cela fait partie de quelque chose de bien plus grand.

Hotmilk est désormais distribué chez plus de 250 distributeurs dans le monde — en Australie, Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Dans 14 magasins David Jones à travers l'Australie. Chez Brava. Dans des boutiques de lingerie spécialisées de Sydney à Londres et New York. Et notre gamme Evolve seule est maintenant présente chez 33 distributeurs dans le monde — un chiffre qui ne cesse de croître.

Nous avons commencé en Nouvelle-Zélande en 2005 avec une conviction : que les soutiens-gorge d'allaitement devaient être beaux. Que les femmes traversant la période la plus physiquement transformatrice de leur vie ne devraient pas avoir à choisir entre fonctionnalité et bien-être. Vingt ans plus tard, cette conviction nous a emmenés partout dans le monde.

Sydney était notre tout premier événement international de relations publiques Evolve. Notre première expérience d'essayage Evolve internationale. Et nous pouvons vous le promettre — ce ne sera pas la dernière.

À chaque femme qui nous a laissé l'essayer, porter nos soutiens-gorge, faire tourner la roue, ou qui a simplement croisé Anais sur Elizabeth Street et s'est arrêtée pour lire le panneau — merci.

Vous nous avez rappelé exactement pourquoi nous faisons cela. Et nous avons hâte de revenir.

Avec amour, L'équipe Hotmilk 🤍