Le Victoria and Albert Museum est le premier musée d'art et de design au monde, situé à Cromwell, à Londres, et a récemment organisé une exposition intitulée « Undressed: A Brief History of Underwear » (Déshabillés : une brève histoire des sous-vêtements). L'exposition retrace l'histoire fascinante et parfois controversée de la création des sous-vêtements, du XVIIIe siècle à nos jours. Elle explore également la relation intime entre les sous-vêtements et la mode, ainsi que leur rôle dans le façonnage du corps selon un idéal esthétique, la coupe, l'ajustement, le tissu et les décorations révélant des questions de genre, de sexe et de moralité (Victoria and Albert Museum).
Susanna Cordner, assistante de recherche au Victoria and Albert, a choisi de mettre en avant Hotmilk suite à d'excellents retours du marché.
« J'ai initialement contacté Hotmilk après avoir réalisé une enquête auprès des mères travaillant au sein du V&A et effectué de nombreuses recherches en ligne. Dans le cadre de cette enquête, j'ai simplement demandé quelle marque et quel modèle de maternité les répondantes recommanderaient et pourquoi ; Hotmilk s'est imposée comme la marque favorite. La motivation principale derrière ce choix semblait être la manière dont les créations Hotmilk allient des composants pratiques et innovants à des styles et des imprimés féminins et tendance. Par exemple, une répondante a déclaré qu'elle « ne jurait que par cette marque, car beaucoup de produits sur le marché étaient vraiment ternes, gris et uniquement axés sur le côté pratique ». Avec ces conclusions à l'esprit, le choix d'un ensemble frais et ludique était important, et je voulais activement que nous exposions un ensemble avec un imprimé ».
Hotmilk a transformé le secteur de la maternité et de l'allaitement avec de la lingerie d'allaitement qui est non seulement désirable et sexy, mais aussi très pratique et confortable. Nous étions ravis que le musée veuille présenter notre lingerie dans leur exposition et nous savions que ce serait un moyen incroyable de montrer notre amour et notre passion pour une industrie qui a tant progressé au fil des décennies, déclare Ange Sloan de Hotmilk. Notre ensemble soutien-gorge et culotte Show Off Daydream a été présenté, confectionné dans un tissu à imprimé vintage pour montrer à quel point la lingerie d'allaitement est magnifique aujourd'hui.
Notre créatrice, Wendy, était à Londres récemment pendant l'exposition et bien sûr, c'était en haut de sa liste des choses à voir. Elle a été absolument époustouflée par l'exposition et captivée par la façon dont le design et la technologie de la lingerie ont évolué au fil des décennies. Wendy a quitté l'exposition bouleversée et inspirée. Restez à l'affût des prochaines collections, car cette inspiration mènera à d'autres créations de lingerie Hotmilk incroyables.
La section dédiée à l'allaitement est actuellement exposée à Saint-Pétersbourg, en Russie, au musée d'art contemporain Erarta. Elle voyagera ensuite au Frick à Pittsburgh pour être exposée d'octobre 2017 à janvier 2018. À ce stade, le troisième lieu est encore en cours d'organisation, mais il semble qu'il pourrait s'agir du Brésil. Le quatrième lieu sera le Bowes Museum dans le comté de Durham, à partir de juillet 2018.
Faites-nous savoir si vous apercevez l'ensemble soutien-gorge et culotte Hotmilk's Show Off Daydream si vous vous y rendez.
Plus de détails sur l'exposition sont disponibles ici.
